Een mogelijk basis en een doel

De sociale basis van communicatie zou kunnen zijn:

zender ---------------------------------------------> ontvanger
bericht - taaluiting/non-verbaal

Dit kan dan in persoonlijke communicatie zijn, of via de media, of een medium

De meeste moderne media hebben typische kenmerken zoals:
-berichtgeving
-veronderstelde betrouwbaarheid,
-onafhankelijkheid (niet in het geval van propaganda, of het nastreven van doelen
-massaal bereik

Greep
Als consument (kijker, luisteraar, ontvanger) is er weinig tot geen greep mogelijk op de boodschap. De interactieve televisie wil hierin verandering brengen. Ook is het op het internet waar nieuws wordt overgebracht vaak mogelijk om te reageren op het forum.

In de meer traditionele media zoals krant en tijdschrift, die trouwens nog steeds actueel en modern zijn, bestaat de mogelijkheid een brief in te zenden met een mening, reactie of commentaar.

Reclame
Reclame heeft meestal tot doel om voorlichting te geven (informatief) of een consument aan te zetten tot het doen van een bepaalde handeling (persuasief), zoals het aanschaffen van een product.